A História dos Nomes

Veja o que existe por trás dos nomes de algumas das empresas mais conhecidas do mundo

O nome é um elemento importante para uma empresa. O nome deve possuir identificação com o perfil da empresa, ou a empresa deve identificar o produto ou serviço vendido ao próprio nome. Por isso, ela deve ser bem elaborada, para que vire uma forma de identificação da empresa, ou do produto.

Generalização

Por exemplo, ao falarmos “vou comprar um M&M” podemos estar nos referindo a qualquer chocolate nesse formato, e não necessariamente ao chocolate da empresa M&M. Isso acontece porque a marca gerou uma identificação tão forte com o produto, que nos acostumamos a utilizar um termo em detrimento do outro.

Produto

É como quando nos referimos à LG – a imagem de televisores aparece imediatamente na mente de várias pessoas.

Mas como uma Escolha tão Importante é Feita?

Muitas vezes, com muito estudo de mercado. Outras, o nome aparece como a melhor opção. A IBM, por exemplo, escolheu o nome utilizando as iniciais de “International Business Machines”, que significa algo como Empresa Internacional de Máquinas para Negócios. O nome foi cunhado em 1924, quando os computadores ainda eram utilizados apenas comercialmente. Embora esta não seja mais a realidade da empresa, o nome criou uma identificação muito grande com a informática, tornando uma troca de nome inviável.
E a TAM? A empresa área brasileira tem nome interessante: é a junção das iniciais de “Táxi Aéreo Marília”, cidade de onde saiam os primeiros vôos da companhia.

Iniciais

A escolha do nome foi devido a uma homenagem do fundador à cidade de Marília. Curiosamente, é outro nome que não corresponde mais à realidade, uma vez que a TAM não realiza mais os vôos para Marília.

Marcas e Moda

Quando alguém fala “C & A”, a associação feita é com roupas e moda. Também pudera, a empresa é uma das maiores referencias de moda. O nome foi escolhido em 1841 pelos fundadores da loja de tecidos. Os irmãos Clement Brenninkmeijer e August Brenninkmeijer resolveram ser objetivos e utiliza suas próprias iniciais para nomear o empreendimento que abriram na Holanda.
A LG herdou o seu nome da fusão de duas empresas de eletrônicos da Coréia do Sul: a Lucky e a GoldStar. Assim surgiu a LG, que associou as duas iniciais ao seu slogan “Life’s good”.

Slogan

A fábrica de chocolates M&M foi batizada assim devido aos sobrenomes Mars e Murrie. A empresa ficou conhecida devido ao sucesso que fez com seus chocolates em pastilhas durante a 2ª Guerra Mundial. O slogan do chocolate era “derrete na sua boca, não na sua mão”.
Outro exemplo de nome escolhido a partir das iniciais é a agencia de turismo CVC, cujo nome é a sigla de Carlos Vicente Cerchiari. Carlos não está mais na empresa, mas seu nome virou uma das marcas mais conhecidas do Brasil.
Neto

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Categoria(s) do artigo:
Marketing

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