No dia 20 de novembro de 2010, aconteceu em Santa Maria, no Rio Grande do Sul, o concurso Destaque da Beleza 2010, que reuniu dezenas de candidatas pelo título de Destaque da Beleza da cidade.
Este tipo de concurso serve para promover a região, e também está, geralmente, ligado a alguma outra festividade que ocorre na mesma época.
A tradição de coroar mulheres belas em homenagem a festa é antiga, e uma tradição que muitas cidades, principalmente do interior, ainda seguem.
Com o passar do tempo, no entanto, esse tipo de concurso começa a perder a fama – afinal de contas, raramente meninas que ganham os concursos de mais belas conseguem uma carreira no setor da beleza, já que o estilo e perfil de uma modelo profissional não é o mesmo de uma mulher considerada bonita por padrões estéticos tradicionais.