Para se apresentar de uma forma específica uma empresa, uma marca, um produto, informações de um modo geral e até falar de política, se usa a propaganda. O seu objetivo é que essas mensagens cheguem carregadas de “influências” em equem as recebe. A audiência, isto é, quem recebe a informação através da propaganda deve ser levada a uma determinada posição, deve assumir uma determinada causa ou atuar de determinado modo. Isso acontece quando o objetivo da propaganda é alcançado
Falando do uso primário da propaganda ele pode ser observado no contexto político, que faz referência aos esforços de convencimento que são feitos em prol desse ou de outro governo, partido e político.
Propaganda: Manipulação
Não é incorreto afirmar que a propaganda está manipulando pessoas e suas opiniões. Ressaltando que existe mais de um tipo de propaganda.
No Brasil, é muito comum que se faça confusão entre propaganda com publicidade. Quando na realidade, a propaganda comercial deixa de ser chamada desse modo e passa a ser chamada de publicidade. Acaba que um é sinônimo do outro.
Na propaganda não existe imparcialidade na informação que está sendo passada. O objetivo principal de uma propaganda é influenciar as pessoas que ela atinge.
Para conseguir esse objetivo, uma das técnicas, entre tantas, é que os fatos sejam apresentados seletivamente. É uma forma de “mentir” omitindo aquilo que não existe intenção de falar ou mostrar. O que poderia de certa forma contar contra a mensagem que está sendo passada.
A propaganda está em busca de que determinadas conclusões sejam observadas pelos receptores dessa mensagem. Isso é muito claro no discurso usado na propaganda. O resultado final é quando, graças a ela, o público-alvo muda a atitude em favor da mensagem que lhe foi enviada através da propaganda.
Por conta da manipulação que exerce, a propaganda acabou ganhando conotação negativa. Porém, na sua origem, o termo está associado ao neutro, e pode servir também para destacar pontos negativos, como por exemplo, a usada em saúde pública, nas campanhas para conscientizar as pessoas de algo. Como as propagandas negativas contra o cigarro ou estimular as pessoas a denunciarem crimes à polícia.
Origem Da Palavra Propaganda
Se a palavra ganhou conotação tão negativa, vamos ver realmente o que ela significa de acordo com a sua origem etimológica.
Propaganda é oriunda do gerúndio do verbo em latim: propagare, que em português seria propagar.
Cujo significado é aquele de difundir alguma coisa. Porém, no seu uso inicial era usado para difundir a agricultura para propagar espécies de plantas, como por exemplo, a vinha.
No uso como é conhecida hoje, propaganda é originária da cultura inglesa do século XVIII, que nasce quando se abrevia Congregatio de Propaganda Fide, que era promovido pelos cardeais, no ano de 1622.
Era a forma que a igreja católica supervisionava a fé dos seus fiéis e propagava cada vez mais os ensinamentos da religião.
Quando começou a se usar o termo propaganda como conhecemos hoje, ele não era considerado negativo, como passou a ser visto, depois da Primeira Guerra Mundial.
As Técnicas Da Propaganda
Para conseguir passar a mensagem que deseja, a propaganda se utiliza de várias técnicas que podem ou não ser usadas juntamente com a publicidade. Neste caso, o produto promovido pode ser comercial, pode ser ideológico, político e até mesmo na divulgação de crenças e assuntos religiosos.
Podemos citar como formas de propaganda: programas de televisão e rádio, panfletos, cartazes, entre outros.
A propaganda também é capaz de promover o que é chamado de guerra psicológica. Quando o que é passado é uma informação ao 100% falsa e incompleta, que serve para dar suporte a causas políticas ou questões ligadas ao poder de determinado grupo, afim de ter o apoio das pessoas e conseguir mantê-lo.
Para convencer as pessoas de que o errado está certo entra em cena a figura do publicitário, que através de técnicas faz com que as pessoas mudem de opinião sobre determinado problema ou assunto. Logicamente, o profissional faz isso conduzindo essas pessoas, sem que elas percebam para o pensamento que ele quer propagar.
Por outro lado, apesar desse poder de manutenção, não é correto afirmar que a propaganda é uma arma psicológica, existem diferenças entre as duas. Neste caso, a argumentação, que é promovida pelo publicitário. A forma com que ele faz com que as pessoas opinem da forma que ele deseja é entendida mais como persuasão, inofensiva, do que como uma arma psicológica.
Propaganda Nas Campanhas Eleitorais
Essa propaganda persuasiva é muito usada durante as eleições no Brasil e também no âmbito religioso. É a forma de colocar na cabeça das pessoas ideias, ao mesmo tempo que faz com que elas tenham repulsa a qualquer outra ideia nova. O grande problema dessa tática de persuasão é que os receptores passam a ser intolerantes e preconceituosos.
Na guerra a propaganda também tem o mesmo valor e poder que na política. O objetivo de quem a usa é desumanizar o inimigo e fazer com que as pessoas passem a odiar um determinado grupo em prol do apoio a um segundo.
Se cria uma imagem falsa desse grupo que deve ser odiado, usando palavras específicas, atitudes ou simplesmente, se faz isso dando ao inimigo responsabilidades que não são suas.
Propaganda Vista De Outro Modo
Mais legítimo ao termo propaganda, ela faz referência a uma informação quem não é verdadeira para reforçar uma ideia e levar que as pessoas acreditem em determinada situação ou algo. O problema, neste caso, é que as pessoas estão sendo levadas a acreditar em alguma coisa falsa e por isso estarão imersas em dúvidas. Por esse motivo, a propaganda, normalmente, é feita para quem já é simpático a algo e ela vem somente reforçar “que a sua escolha é a certa”.
Podemos classificar a propaganda de acordo com a sua origem:
- A propaganda branca é quando se identifica a fonte de onde ela é originária.
- A propaganda negra é cuja origem é de “fonte amiga”, mas quando está saindo de um adversário.
- A propaganda cinza sairia de uma fonte neutra, mas na verdade sua origem está no adversário.
Entende-se, muitas vezes, adversário, como concorrente, no caso de produtos, por exemplo.
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O termo propaganda existe há bastante tempo e a sua origem vem do latim propagare, que significa difundir. O início da utilização desse termo foi pela Congregação della Propaganda Fide, pelo Vaticano, no século XVII, tendo como objetivo levar a fé cristã para mais pessoas.
Depois disso, o termo passou a ser utilizado para outras áreas, como política, cultura e comercial, que hoje é a mais conhecida.
Origem Da Propaganda
Com o passar do tempo e o desenvolvimento de novas ferramentas, a propaganda passou a ter mais poder de persuasão nos mais variados temas.
Inicialmente, a propaganda foi desenhada como no Império Romano, através dos chamados “grafitti”, nos púlpitos durante toda a Idade Média. Além dessas formas de difusão de ideias, surgiram inúmeras outras, e até hoje a propaganda faz parte da nossa vida. E, com certeza, daqui a alguns anos existirão novas formas de difundir mensagens.
