Normalmente, quando se fala de audiência na TV ou de pesquisas de intenção de voto, costumamos sempre nos lembrar do IBOPE, uns dos institutos de pesquisa mais antigos em atividade no Brasil. Neste momento, surge uma dúvida: o que é IBOPE, afinal?
Ibope é a sigla para Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística. Trata-se de uma empresa genuinamente brasileira, que ao longo dos anos se desenvolveu e se transformou em uma poderosa multinacional, que abrange atualmente 52 empresas e tem atuação direta em 13 países da América Latina: Uruguai, Argentina, Paraguai, Guatemala, Bolívia, Peru, Chile, Costa Rica, Equador, Colômbia, Panamá e México, além do Brasil, onde possui sedes nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Além disso, para facilitar o atendimento a clientes internacionais, conta com um escritório comercial nos Estados Unidos, mais precisamente em Miami.
O Que é IBOPE
Foi criado no ano de 1942 pelo radialista Auricélio Penteado, que na época era dono da extinta Rádio Kosmos na capital paulista, com o objetivo de medir a audiência de sua rádio. E para isso, se inspirou em técnicas de pesquisas feitas por um instituto de pesquisa dos Estados Unidos, American Institute of Public Opinion, fundado por George Gallup, que curiosamente, no futuro, serviria para batizar outro instituto de pesquisa.
Ao longo de sete décadas, o IBOPE tornou-se o mais conceituado instituto de pesquisa brasileiro, sendo quase um sinônimo de popularidade, e foi sendo transformado até mesmo em um verbete oficial nos dicionários brasileiros.
O Que é IBOPE
A empresa é líder na América Latina para o fornecimento de informações que ajudam diversas empresas, tanto emissoras de rádio e TV, bem como agências de publicidade, para que desenvolvam estratégias para conquistar o público que desejam.
Mas, o que consagrou mesmo o IBOPE foi o fato de ser o primeiro instituto de pesquisa em todo o mundo a contar com um serviço de medição de audiência dos programas de TV em tempo real, o que de certa forma o transformou em sinônimo desse serviço.
O serviço de medição de audiência de TV pelo IBOPE teve início no ano de 1988. E, para medir a audiência em cada localidade, o instituto sorteia um grupo de residências em cada cidade, onde faz a medição de audiência, com a expressa autorização dos moradores. Dessa forma, instala um aparelho ligado em cada aparelho de TV em sua casa, chamado de peoplemeter, que faz o registro imediato de cada canal em que o morador sintonizou.
O Que é IBOPE
Por meio de um sistema de telefonia celular, o peoplemeter envia as informações das mudanças de canais sintonizados pelo morador para uma central de processamento, que realiza o processamento, análise e distribuição para os clientes, que costumam ser as emissoras de TV e agências publicitárias.
Importante ressaltar que para obter maior precisão nas informações, o instituto monta a sua amostragem baseada nos dados informados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), no qual cada ponto do IBOPE é equivalente a 58 mil domicílios.
O serviço de medição está sendo feito atualmente em sete capitais brasileiras: São Paulo (SP); Rio de Janeiro (RJ); Recife (PE); Salvador (BA); Florianópolis (SC); Vitória (ES); Fortaleza (CE); Curitiba (PR); Porto Alegre (RS); Belo Horizonte (MG); Belém (PA); Goiânia (GO) e Distrito Federal.
