Depois do grande boom que a internet experimentou no mundo quando, no final da década de 1990 ela efetivamente se tornou popular, houve outros avanços, principalmente no quesito comunicação entre pessoas e empresas. Nesse aspecto, o ano de 2004 ficou marcado pelo surgimento de duas novas ferramentas que mudaram a maneira do mundo se comunicar: em janeiro, surgiu o Orkut e um mês depois, o Facebook.
O fato é que desde que surgiu em fevereiro de 2004, passados, portanto, sete anos, o Facebook já conta com 650 milhões de usuários, o que tornou uma das mídias das redes sociais das mais respeitáveis e que, por isso mesmo, não pode ser desconsiderada pelo meio publicitário. Até por isso, sua receita publicitária vem aumentando ano após ano.
Na realidade vem seguindo o mesmo caminho trilhado pelo Google, que é de ofertar a seus clientes uma opção self-service para que crie e veicule anúncios que visem estabelecer um relacionamento estreito e direto com o usuário. Essa receita foi tão certa que o Google, ao longo da última década, chegou a faturar 200 bilhões de dólares. E o facebook também segue nessa direção, tanto que no ano passado, sua publicidade aumentou em 86%, o que representou, na nossa moeda, um crescimento de 1 bilhão e 86 milhões de reais.
Crescimento Sustentado Pelas Pequenas e Médias Empresas
Grande parte desses números expressivos de faturamento da empresa fundada por Mark Zuckerberg se deve às pequenas e médias empresas que, por terem pouco capital para investir em publicidade e marketing, decidiram apostar suas fichas no Facebook. Seguindo essa toada, a expectativa é que esse ano, essa importante mídia da rede social, apresente um crescimento publicitário ainda mais expressivo, com o seu faturamento podendo atingir a cifra de 4 bilhões de dólares. Para 2012 já se projeta que alcance 5 bilhões e 700 milhões de dólares.
Até como consequência desse crescimento, vem circulando notícias sobre uma possível abertura de capital do Facebook. Esses indícios ficaram mais evidentes ainda quando recentemente a empresa recebeu um aporte de 500 milhões de dólares do Goldman Sachs e de um investidor russo, o que deu ao Facebook um valor de mercado de 50 bilhões de dólares.
Vale ressaltar que grande parte da receita de publicidade do Facebook – 60% do total ou seja,US$ 1,12 bilhão – ainda vem dos Estados Unidos. No entanto, a projeção que se faz é que nos próximos anos esse quadro se altere profundamente, chegando a um empate do mercado externo com os americanos em US$ 5,74 bilhões.
O Facebook no Brasil
Essa previsão de empate entre o mercado norte-americano e o externo, certamente, será puxada pelo Brasil. Parte desse otimismo se justifica porque já em 2010, o Facebook apresentou um notável crescimento entre os brasileiros. Se por um lado, o Orkut ainda é uma ferramenta considerável por ofertar comunidades bem divididas por temas e grupos de interesse, por outro, o Facebook permite que se crie plataformas específicas com objetivos promocionais, o que constitui um atrativo muito grande para o mercado publicitário.
Atualmente já se sabe que 70% das empresas do mundo já desenvolve estratégias nas redes sociais. Um exemplo disso é o que faz a empresa norte-americana GE, que gasta 15% de suas verbas nessa mídia, justamente porque o seu custo é bem menor do que a mídia tradicional. Se o público-alvo for jovens, então essa é aposta certa.
Nova Aposta: Inserção em Tempo Real
A grande novidade desse ano no Facebook e que deve impulsionar ainda mais seu crescimento é a inserção de publicidade em tempo real, de acordo com as atualizações dos usuários e não como ocorre atualmente, em que a publicidade se encontra em sistema de links na barra lateral. Nesse contexto, se uma pessoa escreve que está com vontade de beber um vinho, imediatamente aparecerá um anúncio de alguma empresa que trabalha com vinhos, o que promete revolucionar o meio publicitário. Esse serviço ainda está em fase inicial, o que atinge apenas 1% dos seguidores da rede de todo o mundo.
Essa nova iniciativa, certamente será um divisor de águas no meio publicitário e criará uma fidelização grande do usuário com o Facebook. Com isso, ganham todos: o usuário que terá a agilidade necessária para adquirir aquilo que tanto deseja, as empresas que terão uma visibilidade total e as redes sociais que se afirmarão como uma pujante força econômica.