A propaganda é reconhecidamente a alma do negócio, e por isso, tem-se dado cada dia mais importância para ela, tanto na venda e oferecimento de produtos e serviços, quanto na divulgação de ideias e ideais de conceitos positivos que devem ser seguidos por toda a sociedade, em razão disso, há a Propaganda Institucional ou ainda Marketing Institucional.
Esse tipo de propaganda não pode ser considerado como uma técnica de vendas comum, ela é feita para promover ações que atendam aos objetivos e necessidades das organizações ou instituições, orientando-se por análises do mercado, e ainda pela visão dos profissionais que estão responsáveis por sua concepção.
Propaganda Institucional
Elas são usadas para que a empresa seja vista de maneira mais positiva em relação às demais, já que há uma grande concorrência no mercado, principalmente no tocante à qualidade de relação que a empresa tem com a responsabilidade social, quanto à geração de emprego, qualidade de vida dos funcionários e muitas outras situações importantes.
Caso a Propaganda Institucional seja bem administrada, pode criar uma variedade de ações, planos e estratégias para que a empresa aumente seu potencial de responsabilidade social, ampliando o contato com a comunidade através de práticas que valorizem a educação, preservação do meio ambiente, cultura e muitas outras.
Propaganda Institucional
Agindo dessa forma, essas empresas passarão a ter um conceito muito mais positivo para o consumidor, que saberá ao comprar o produto que também estará contribuindo com um mundo melhor, claro, que não deve ser nada forçado e que coloque em xeque a capacidade de intelectual do consumidor.
Este tipo de estratégia de marketing auxilia na expectativa do público, aumenta a lucratividade da empresa e ainda faz uma conexão da marca da empresa, com a postura correta de agir, isso gera uma credibilidade maior, frente às demais.
Geralmente, a Propaganda Institucional tem o patrocínio de órgão de classe, que têm como interesse maior o acúmulo do poder, por isso, é frequentemente usado por partidos políticos e candidatos, principalmente em épocas eleitorais, como o período que passaremos a enfrentar nos próximos meses.
Propaganda Institucional
Na história, o caso mais usado desse tipo de propaganda em prol das atitudes dos partidos nazistas tempos antes da guerra, incitando os alemães contra os demais povos. No Brasil, ela também foi usada com o fim manipulador, através do IPES ou Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais, com a finalidade única de fazer com que toda a opinião pública ficasse contra o então Presidente da República, João Goulart.
Mas, além disso, também pode ser usada para promover conceitos úteis, como aquelas que são feitas pelos órgãos públicos, mostrando que Pedofilia é Crime, que o Uso de Drogas leva à Morte, que é importante o Uso de Camisinha e muitos outros conceitos importantes e que fazem muito bem a toda a sociedade.
