Logotipos e logomarcas são duas palavras que muitas vezes são tomadas como sinônimos, mas na verdade não o são. O logotipo é uma fonte, uma tipografia específica, criada para designar uma marca ou campanha, que vem, por vezes, acompanhada de um símbolo que dá uma personalidade maior à marca que representa. Muitas vezes é possível que o logotipo seja tudo o que se necessita para dar uma visibilidade maior à marca. Por exemplo, o logotipo da Coca Cola, conhecido por todo o mundo, mesmo quando usado em palavras que não são as duas que designam a marca, remetem imediatamente a ela, comprovando a efetividade da fonte ou tipografia escolhida para o logotipo.
Logotipo e Logomarca
Já a logomarca é um termo mais vago, que muitas pessoas dizem nem mesmo existir. Ele é um neologismo usado erroneamente muitas vezes para descrever um logotipo, mas que pode ser usado com maior precisão para designar a combinação de logotipo mais um símbolo, sinal ou imagem, que compõe a marca final. A causa da confusão entre os dois termos vem, muitas vezes, do fato de que o logotipo pode, ocasionalmente, se tornar uma logomarca. Ele pode sozinho ser tipografia e símbolo, tomando como exemplo mais uma vez a marca Coca Cola: não é apenas o tipo de fonte utilizado na marca, é a maneira como ela está disposta que nos remete ao refrigerante e, por isso, ela deixa de ser simplesmente uma fonte e passa a ser também um símbolo.
Logotipo e Logomarca
Outras marcas têm como exemplo a combinação de tipografia, o logotipo, além de um símbolo, e a soma dos dois é a logomarca, que se torna o símbolo ou signo que nos remete à empresa que produz o produto que estamos lembrando quando o vemos. Por exemplo, a marca Windows, do programa tão utilizado em tantos computadores: seu logotipo é simples e sem muito requinte, podendo ser facilmente reproduzido até mesmo em editores de texto. Mas o logotipo não é tão necessário quando se vê a marca, o símbolo que o representa: o quadrado ondulante dividido em quatro quadrados menores e coloridos em amarelo, verde, azul e vermelho.
Logotipo e Logomarca
O símbolo por si só tem mais força do que o logotipo, mas os dois juntos são reconhecidos como uma logomarca, enquanto que apenas o logotipo não tem tanta força, mas ainda é característico da marca Windows. Apesar da palavra “logomarca” ser vista por muitos como um termo dispensável, ela vem se tornando cada vez mais comum em seu uso e também na sua divulgação: preocupar-se apenas com a tipografia não é o suficiente, e é claro que a imagem e símbolo de uma marca podem ser tão visualmente importantes quanto o que está escrito nela.
